بعد البيريسترويكا ، بدأت تظهر في روسيا جمعيات خيرية مختلفة. بدأ معظمهم عملهم حقًا لمساعدة المحتاجين. لكن بعضها تم إنشاؤه فقط من أجل الترويج الذاتي. وكان عدد الأعمال الصالحة التي ارتكبها موظفو هذه المنظمات عدة مرات أقل من مقدار الضجيج الذي أثير حولهم.
الرعاة الحقيقيون هم الأشخاص الذين يساعدون حقًا
المستفيدون المعاصرون نوعان من الناس. لقد حقق الأوائل بالفعل كل ما أرادوه في الحياة ، فهم لا يحتاجون إلى مزيد من الشعبية. إنهم يفعلون الأعمال الصالحة ليس من أجل إثبات شيء ما لشخص ما ، ولكن لأنهم يريدون ذلك. لديهم القدرة على مساعدة الآخرين ، ولا يطلبون أي شيء في المقابل. لا يحتاجون إلى الامتنان ، فهم غالبًا ما يتصرفون بشكل مجهول.
يحاول المحسن الحقيقي مساعدة أولئك الذين يبحثون حقًا عن الدعم فقط ، وليس أولئك الذين يصرخون بأنهم بحاجة إلى المال.
معنى مثل هذه الصدقة هو في المساعدة نفسها ، وليس في الرغبة في أن يتم الترويج لها على حساب أولئك الذين يحتاجون إليها. إنهم مستعدون لفعل الكثير إذا رأوا أن أفعالهم تجلب فوائد حقيقية. إذا تبين أن "التعساء" و "المعدمين" مزيفين ، فإنهم يتوقفون عن المساعدة ويقودون المخادع بسهولة إلى السطح. وهم يفعلون ذلك ليس فقط لمعاقبته ، ولكن أيضًا لإبلاغ المستفيدين الحقيقيين أنه لا يستحق إضاعة وقتك في هذا الكذاب.
لا يطلب المستفيدون الحقيقيون حسابًا للمكان الذي أنفقت فيه أموالهم. لكن إذا فهموا أن الأموال لا تُنفق على الأعمال الصالحة ، بل على إثراء شخص ما ، فإنهم يتوقفون عن مساعدة المخادعين وفضحهم.
رعاية الإعلان هي حيلة تسويقية جيدة
النوع الثاني من الرعاة المعاصرين لا يتميز بالصدق الكريستالي في النوايا. إنهم لا يهتمون بمن يساعدون ، وما إذا كان ذلك مفيدًا. الشيء الرئيسي هو عدد وسائل الإعلام التي ستغطي الحدث الخيري ، وعدد الأشخاص الذين سيتم إخطارهم ، وعدد المراجعات التي ستظهر في الصحافة. يدفع هؤلاء الأشخاص بشكل دوري مقابل المقالات التي يكتب فيها الصحفيون عن عدد الأشخاص الذين ساعدوهم ، دون أن ننسى ذكر اسم وملف تعريف المنظمة ، التي يكون الرعاة مسؤولين عنها.
هذا يساعد على جذب انتباه العملاء والشركاء المحتملين لأنشطة الشركة. في نظر رجال الأعمال ، تتطور صورة المستفيد - كرجل أعمال ناجح وصادق. يتم إبرام العقود المربحة معه ، ويكون الناس أكثر استعدادًا لقبول الشروط المقدمة لهم ، حتى لا تكون دائمًا مواتية. يشعرون بأنهم يشاركون في الأنشطة الخيرية ويتوقون للمساعدة. في غضون ذلك ، فإن "الراعي" يثري نفسه أكثر فأكثر ، وينفق أقل وأقل على الأعمال الخيرية.
بمجرد أن يتم إصلاح صورة الرجل النبيل تمامًا بالنسبة له ، فإنه يتوقف عن مساعدته للمحرومين ، من وقت لآخر ، يذكرها بمقالات في وسائل الإعلام ، والتي قد تتحول إلى "بطة" عادية مدفوعة الأجر. تكلف مثل هذه الإعلانات أموالًا أقل بكثير من الإعلانات التجارية على الراديو والتلفزيون واللوحات الإعلانية والصناديق الخفيفة. لكن العائد عليها أكثر فاعلية ، فهذه التقنية تعمل في ما يقرب من مائة بالمائة من الحالات.
